Az új, 48 csapatos formátumnak köszönhetően a 2026-os labdarúgó-világbajnokság a rendkívül borsos jegyárak ellenére is rekord nézőszámot vonzott a stadionokba, a televíziós nézettségi adatok pedig „minden várakozást felülmúltak” – közölte a Nemzetközi Labdarúgó-szövetség (FIFA), a vasárnap véget ért esemény szervezője. A világ legnagyobb sporteseménye így gazdasági értelemben is nyereséges „vállalkozásnak” bizonyult.
„Hétmillió ember a stadionokban, tízmillió az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó utcáin, és milliárdok a televíziók előtt” – nyilatkozta még a döntők előtt Gianni Infantino, a FIFA elnöke. A szombati, harmadik helyért zajló mérkőzés és a vasárnapi döntő előtt a FIFA már hivatalosan is több mint 6,6 millió nézőt regisztrált a stadionokban a három ország közös rendezésében zajló torna során. Hétfőn, a Spanyolország–Argentína döntő után a sajtó összesen 6,81 millió nézőt jelentett a lejátszott 104 mérkőzésen.
Rekordbevételek
A Telex által idézett Guardian szerint a FIFA összesen 15 milliárd dolláros bevételt jelenthet be a 2026-os világbajnokságra. A rekordbevételről Gianni Infantino FIFA-elnök már tájékoztatta is a tagszervezeteket. A nem várt növekedést a szállás- és jegyértékesítés hozta, a jegyeknél kifejezetten a másodlagos piacon rendkívül magas áron keringő jegyekből folyt be sok pénz a kasszába. A FIFA ugyanis a másodlagos piacon a jegyet megvevő és a jegyet eladó féltől is 15–15 százalékot szedett be pluszban, azon felül, hogy az eredetileg megvett jegyért fizetett összeg is nála landolt.
A 15 milliárd dolláros bevételből a FIFA 211 tagszervezete is részesül: ez megerősítheti a szövetséget 2016 óta vezető Gianni Infantino pozícióját a 2027 márciusában esedékes új elnökválasztás előtt.
Az ötmillió nézőt már a Franciaország–Svédország nyolcaddöntő mérkőzéssel átlépték. A korábbi jegyértékesítési rekord az 1994-es világbajnokságról származott, akkor 3 587 538 ember követte a lelátókról a mérkőzéseket. Ezen a kiadáson a magas jegyárak miatti vita ellenére a stadionok 99,7 százalékos kihasználtságot regisztráltak.
A Nemzeti Sport által idézett TickPick jegyértékesítő portál információi szerint a vasárnapi döntőre a legolcsóbb jegy elővételben 7451 dollárba került, a helyszínen pedig átlagosan 11 327 amerikai dollárt kellett adni egy belépőért. De már a jegyárusítás első szakaszában, a FIFA által megszabott – a helytől függően 4–10 ezer dolláros – jegyárak is jelentős bevételt jeleztek.
A jegyértékesítésnél egyébként a viszonteladók is jól jártak, az M4Sport által idézett források szerint a döntőre árult jegyek átlagos viszonteladási ára 12 751 dollár volt. Pénteken a legolcsóbb másodlagos piaci jegyár 8 ezer dollár volt a vasárnapi vb-döntőre, de ezzel csak a legfelső sorok egyikéből lehetett nézni a meccset, míg a pályához legközelebbi, legdrágább jegyért 69 ezer dollárt is kértek. A szombat esti Franciaország–Anglia bronzmérkőzésre már 729 dollárért is lehetett belépőt venni, a bronzmeccsre a legdrágább jegyért 15 ezer dollárt fizetett valaki.
Nézettség a világban
„A televíziós nézettségi rekordokat a házigazda országokban és világszerte is megdöntötték” – jelentette be szombaton a FIFA, bár konkrét számadatokat még nem tettek közzé. A 2022-es katari világbajnokság döntője volt eddig a torna történetének legnézettebb mérkőzése 1,5 milliárdot meghaladó nézővel, a korábbi rekord 2018-ban született, amikor 1,12 milliárd ember követte az eseményt.
A különböző platformokat és közösségi hálózatokat is figyelembe véve a FIFA azt becsüli, hogy a nyolcaddöntők végére 5,2 milliárd ember, a világ népességének közel kétharmada legalább egyszer kapcsolatba került ezzel a versennyel.
Semmi sem mutatja jobban a világbajnokság üzleti potenciálját, mint az az összeg, amelyet a vállalatok hajlandók elkölteni annak kiaknázására. A hirdetők világszerte 10,5 milliárd dollárt költöttek el arra, hogy üzeneteik eljussanak a nézőkhöz.
Támogatók
A bevételi oldalon azonban a FIFA marketingbevételeinek oroszlánrészét a vállalati szponzorációk adják, ezen a téren pedig a történetében először már a torna kezdete előtt elkelt mind a 16 globális szponzori hely.
A FIFA egyébként öt szinten értékesíti szponzorációs csomagjait: a csúcson hét globális partner áll, akik teljes, négyéves ciklusra szerződnek, és kategóriájukon belül világszintű kizárólagosságot kapnak. Más szponzorok csak a torna évében vesznek részt a programban, ez alatt található a támogatói kategória, valamint a regionális támogatók köre. A márkák nemcsak a FIFA-n, hanem a válogatottakon keresztül is bekapcsolódhattak a támogatási rendszerbe.
Pénzdíjak
A FIFA által a világbajnokságra szánt 3,7 milliárd dolláros összeg negyede a részt vevő nemzeti válogatottak és azon klubok közt oszlik meg, amelyek nemzetközi játékosaikat a rendelkezésre bocsátják; a torna teljes nyereményalapját április végén 15 százalékkal emelték, így az 871 millió dollárra emelkedett, szemben a katari 440 millió dollárral.
A torna egyetlen csapata sem maradt pénzdíj nélkül, még azok is kaptak részvételi díjat, akik már a csoportkörben kiestek. A FIFA közlése szerint a torna teljes díjkeretéből 655 millió dollárt különítettek el közvetlenül a csapatok pénzdíjazására. A világbajnok Spanyolország 50 millió dollárt „vihet haza”, az ezüstérmes Argentínának 33 millió dollár jár. A harmadik helyet megszerző Anglia 29 millió dollárral, a negyedikként végző francia válogatott 27 millió dollárral lett gazdagabb. Az ötödik és nyolcadik hely között végző negyeddöntős csapatok 19 millió dollárral, míg a nyolcaddöntőben búcsúzó, a kilencedik és tizenhatodik hely között záró válogatottak egyenként 15 millió dollárral gazdagodhatnak. A 17–32. helyen végző, a legjobb 32 között kieső csapatok jutalma 11 millió dollár, a csoportkörben búcsúzó válogatottaké pedig 9 millió. A FIFA ezen felül minden részt vevő csapatnak további 1,5 millió dollárt biztosított a felkészülés költségeire. Ugyanakkor minden csapat számára fedezte az oda-vissza szóló, business class repülőjegyek költségét, valamint egy ötvenfős, játékosokból és stábtagokból álló küldöttség szállását és ellátását. A rendező országok közötti utazások költségeit szintén a FIFA állta. A szövetség minden válogatott rendelkezésére bocsátott egy saját járműflottát, amelyhez egy, a felszerelést szállító teherautó is tartozott.
A pénzdíj nem kerül közvetlenül a játékosokhoz. A FIFA az összeget az adott ország labdarúgó-szövetségének utalja át, amely saját szabályzata alapján dönti el, mennyit kapnak belőle a játékosok és az edzők, illetve mekkora részt fordítanak fejlesztési programokra.
Gazdasági hatások
A Bank of America becslése szerint a világbajnokság egyébként 20 milliárd dolláros hatással lehet az Egyesült Államok gazdaságára (gazdasági hatás alatt a turizmusból származó bevételeket, a fogyasztás fellendülését, valamint a vendéglátóhelyeken történő kiadásokat értik az elemzők – szerk. megj.). A FIFA köré épülő gazdasági tevékenységből származó teljes összeget azonban megközelítőleg 40 milliárd dollárra becsülik, ennek fele keletkezik az Egyesült Államokban. Vizsgálatuk szerint a mérkőzéseknek otthont adó városok közül Kansas Cityben a növekedés üteme és a kiadások mértéke gyorsabb, mint máshol – írja a Nemzeti Sport. A Deloitte pénzügyi tanácsadó cég szerint Mexikó gazdaságára 2,5 milliárd dolláros hatással volt a nemrég lezárult világtorna.
Önnek is fontos, hogy megbízható, hiteles forrásból tájékozódjék? Szeret elemzéseket, véleményanyagokat olvasni? Jobban meg akarja ismerni Székelyföld múltját, természeti, kulturális értékeit? Szívesen olvas a háromszéki művelődési életről, új könyvekről, színházi előadásokról? Szereti az alkotó emberekkel, vállalkozókkal, pedagógusokkal, sportolókkal készült interjúkat? A Háromszék napilapnál azért dolgozunk, hogy tartalmas olvasmányokat kínáljunk Önnek.
Ha Önnek is fontos a Háromszék, kérjük, adományával támogassa lapunk internetes kiadását.
Havi támogatás (előfizetés): a megadott összeget havonta automatikusan levonjuk a kártyádról (minimum 5 RON/hó). Bármikor lemondható, a kezeléshez e-mailben küldünk egy egyszer használható kezelő linket.
