A fejlesztés a játékgyártásban is megjelent: a boltok egy része ,,korai tanulási központtá" nevezte át magát. A játékokon, a plüssállatoktól a játéklaptopig egyre gyakrabban találunk cédulákat, amelyek eligazítanak, hogy a gyerek melyik képességének fejlesztését célozzák. A játékkatalógusokban se szeri, se száma a fejlesztő játékoknak, amelyek között természetesen jó néhány hagyományos játék található: fűző, puzzle, kirakós játék, igen borsos áron. Lehet kapni a gondolkodást, a memóriát, a társas kapcsolatokat és a kommunikációt fejlesztő játékokat, szókincsbővítő CD-t, valamint állítólagosan az érzelmi feldolgozást elősegítő képeslapgyűjteményt is. Vásárolható tanító kutyus 1—3 éves gyermekek számára: a kutyus gombnyomásra énekel és verseket mond. Kínálnak játékot az ujjak neveinek megtanulásához, valamint — felzárkózva a trendhez — az olvasást és a számolást elősegítő játékokat is, mégpedig hat hónapos kortól: ,,Laugh & Learn Sütifaló Kincsesbödön/Életkor: 6 hónapos kortól/ Ha kézbe veszi ezt a sütifalót, a gyermeknek különleges foglalkoztató-fejlesztő játékban lesz része egy csodás meglepetéssel. Megtanítja a formákat vagy számokat, amikor a sütiket beleilleszti a nyílásokba. A megállító és indító dalok megtanítják, hogyan kell a dolgokat befolyásolni, és a mókás mondások megnevettetik a gyermeket. 3 db AA alkáli elem szükséges hozzá (nincs benne a csomagban)."

Kapható robot, amely ,,ábécét, számokat és formákat tanító játék", szintén 1 éves kortól. Kétéves kortól tanuló zeneszéket kínálnak, amely ABC-re, színekre, számokra és formákra tanítja a benne ülő gyereket, miközben oktatódalt is énekel. A tanuló csiga ugyanennek a korosztálynak betűket, színeket és ok-okozati összefüggést tanít. Az aktív babacenter saját leírása szerint lábakon álló kis kert, szétszedhető darabokkal, 12—24 hónapos korig, a színes műanyag darabok azonban semmilyen valóságos tárgyra nem emlékeztetnek. Hároméves kortól már bébi őslényeket — brontoszauruszt, triceratopszot, valamint rázással mozgásba hozható autókat és repülőket kínálnak a gyerekeknek.

A játékok színvilága is jellemzően megváltozott: a gyerekek által kedvelt pasztellszíneket harsány neonszínek váltották fel. Egyre nyilvánvalóbb, hogy a játékgyártók szeme előtt nem a gyerekek, hanem a szülők lebegnek, akik többnyire meg vannak győződve róla: a játékokat szakemberek tervezik, akik pontosan tájékozottak benne, mit kell tudnia egy adott életkorú gyereknek.